一件包裝印刷作品的好壞,不單只是美感的掌握,應(yīng)從不同層面一一檢視.視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理等是我們最常注重的層面.下面,山東印刷廠家就和大家簡單介紹包裝印刷設(shè)計(jì)如何審視.
視覺表現(xiàn):
正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時(shí),包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標(biāo)示……等,有些項(xiàng)目有邏輯可循,并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn),企業(yè)主若沒有事先厘清,設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來進(jìn)行.
包材應(yīng)用:
設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意發(fā)想時(shí)可以天馬行空,但在正式提出作品之前,需一一過濾執(zhí)行的可能性.不同的商品屬性,對包材的要求也不盡相同.因此,包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi).為求產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定,材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵.為求包材工業(yè)更趨精致化,國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu).利用包材的化學(xué)物性,以解決商品保存的問題,同時(shí)也應(yīng)注意包材熱漲冷縮的原理.
生產(chǎn)制作:
生產(chǎn)制作可依數(shù)量多寡來決定包裝方式.若產(chǎn)品屬高價(jià)、精品類商品,且生產(chǎn)的數(shù)量不多,包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高.因此,若設(shè)計(jì)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝能提升產(chǎn)品價(jià)值感,亦可建議客戶采用.一般消費(fèi)性商品需求量大,為求生產(chǎn)快速,包材成本或結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低.
成本控制:
企業(yè)主總希望以最低廉的成本,生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品.因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí),若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本,無疑地將為此一包裝作品加分.商品精致感的呈現(xiàn),不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝.設(shè)計(jì)師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合,選用其它替代性的包材,同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高級質(zhì)感.設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí),也必須顧及生產(chǎn)、手工制作、配件及生產(chǎn)在線的操作等人工成本.在裝箱運(yùn)輸過程中,商品、包裝及配件若能化整為零避免零散,亦可降低通路成本.商品的上架費(fèi)并不低,包裝設(shè)計(jì)若能考慮排面大小、高低,在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益,此一包裝設(shè)計(jì)才算成功.
通路管理:
企業(yè)為了因應(yīng)不同通路的需求,須生產(chǎn)各式包裝以適合各個(gè)通路.以下將分別描述常見的各種通路:
1.CVS便利商店:商品多樣,單品排面小,上架費(fèi)高.
超市、量販店、大賣場:貨架上品牌眾多,如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光,實(shí)為第一要素.
2.專賣店、百貨公司:此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū),因此產(chǎn)品品項(xiàng)務(wù)必清楚,才能與同屬性商品有所區(qū)隔.
3.郵購(網(wǎng)絡(luò))、直銷:因應(yīng)成本考慮,此通路的商品在包裝設(shè)計(jì)上大抵以功能需求大于視覺需求.
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小編:lusay
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